Задача этого письма — помочь настроиться на легкую работу: чтобы статьи давались без боли, крови и страданий.
В первую очередь это касается длинных текстов.
Аудиоверсия:
Далее длиннющий текст в поддержку к аудио. Предлагаю послушать аудиоверсию, а потом прочитать текст.
Лайфхак, чтобы слушать на двойной скорости:
Читатель приходит в статью, чтобы понять, какой жесткий диск ему покупать для обновления компьютера. Его старый жесткий диск заполнен, операционка ругается, всё тормозит. Это проблема, читатель хочет ее решить.
Читатель находит таблицу, в которой сказано, что с чем совместимо и что советуют эксперты. Честно говоря, читателю некогда разбираться в этом всём, он просто находит свой компьютер и ведет пальцем до столбца «рекомендуем». Там стоит ссылка на какой-то диск.
Читатель кликает по ссылке, переходит на сайт магазина и покупает. Эта задача решена, читатель закрывает статьи про подбор. Дальше ему нужны уроки по замене — он открывает ютуб…
Читатель не думает, сколько у авторов ушло времени на составление сравнительной таблицы жестких дисков. Если ее делали 10 часов — хорошо, спасибо. Если ее делали час — ну ок, я вообще-то не разбираюсь в этих ваших производственных циклах. Главное — я нашел свой компьютер и свой жесткий диск.
А ведь если подумать… Даже если эту сравнительную таблицу копипастнули с соседнего сайта за секунду — мне как читателю с этого что? Я же не на соседнем сайте, я тут. Спасибо, что нашли для меня эту табличку и поставили на тот сайт, куда я пришел. Спасибо, что не заставили искать ее на другом сайте. Вы сэкономили 20 секунд моей жизни, я решил проблему быстрее.
Для читателя главное — результат, а не процесс. Я как читатель пришел ради себя. На словах он, наверное, ценит ваш труд. Но на деле его волнует только решение моей проблемы.
Помедитируйте над этой мыслью. Даже если статью написали за минуту с помощью копипаста, но этот копипаст выручил нашего читателя — для него, этого читателя, статья супер.
Для других, может быть, не супер. Коллеги скажут, что мы плагиатчики — и не будут пить с нами водку. Яндекс посчитает нас плохим источником и заминусует. Нам самим будет стыдно, что мы сделали такой ленивый продукт. Это да. Но читателю на наши эти страдания плевать — он счастлив, что его задача решена.
Работа над статьей состоит из четырех принципиальных моментов (необязательно в такой последовательности):
Полезное действие нас как бы направляет — кому мы слушим в этой статье, кому помогаем? Не «хотим проинформировать о наших новых продуктах», а «помогаем читателю решить такую-то задачу». Нет полезного действия — не о чем говорить. Я знаю, что достал уже этим, но я буду продолжать доставать вас полезным действием, пока оно не станет являться вам во снах.
Главное блюдо — это та часть статьи, которая помогает осуществить главную часть полезного действия. Если статья о том, как выбрать какой-то продукт — то это сравнительная таблица. Если полезное действие в том, чтобы помочь понять принцип работы, — главным блюдом будет какая-нибудь схема. Если полезное действие в том, чтобы помочь научиться вести переговоры — примеры переговоров.
Самая тяжелая часть статьи — как раз поиск главного блюда. Сложнее всего даются эти схемы, примеры, графики, таблицы, истории. Их нельзя просто так выдумать, для них нужны эксперты.
Поэтому резонно предположить: чтобы писать легко, нужно максимально упростить именно этот этап — поиск главного блюда.
Доработку, полировку, стоп-слова, синтаксис и подзаголовочки вы успеете сделать всегда — это нудная техническая работа, которая дает лишь 20% качества статьи. И дорабатывать нужно строго в конце, когда главное блюдо придумано и реализовано. А не в процессе создания статьи.
🚨 Распространенная ошибка — вылизывать статью прямо по мере написания. Написал введение — давай его полировать до блеска. Потом первый раздел написал — полируешь. И так до конца статьи: движешься медленно, мучительно, зато сразу получается отполированный текст. Пользы от этого никакой — читатель не замечает полировку, он за другим пришел.
Гораздо веселее и легче делать полировку проходами:
Так у вас к пункту 5 уже готовая статья, которую дальше вы будете только улучшать.
Нельзя садиться за текст, пока у нас нет элементов главного блюда. Примеры, схемы, таблицы, истории, случаи и диалоги должны быть у нас до того, как открывается «Ворд». Так же, как нельзя готовить тушеное мясо с овощами, пока у тебя в холодильнике нет мяса и овощей.
❌ Многие думают, что мы добавляем в статью примеры и иллюстрации, чтобы сделать статью насыщеннее и интереснее. Будто статья — это главное блюдо, а примеры и иллюстрации — это добавки.
✅ На самом деле наоборот: мы готовим статью из этих примеров и иллюстраций. Примеры и иллюстрации — это и есть наша статья. А слова, заголовки и стиль — это обвязка, специи.
Есть плановый подход к написанию статей: у тебя есть тема, ты к этой теме начинаешь искать материал (обычно в Гугле). Это тяжело и делать так я не советую.
И есть ресурсный подход: когда ты не следуешь за темой, а наоборот — сначала ищешь материал, на основе которого можно что-то написать. И когда тебе попадается под руку хороший материал, быстро превращаешь его в статью.
Что может быть источником такого материала:
Главное — чтобы у этих публикаций было полезное действие для читателя, а вам было очень легко это полезное действие выполнять.
🚨 Мой пример: редактура. С 2007 года я каждый день что-то редактирую. Я постоянно обнаруживаю интересные примеры: вот они, бесплатные, прыгают на меня.
Мне остается только взять какой-нибудь пример, понять его принципы работы, описать эти принципы в двух словах, воткнуть примеры и объяснения в статью, заменить обстоятельства на всякий случай (чтобы никто себя не узнал) — и у меня готова статья для блога.
Благодаря этому подходу я могу написать статью в блог за 20 минут, а то и за 10. И таких статей у меня уже за пятьсот. Притом что я не могу сказать, что блог отнимает существенную часть моей жизни — это так, побочный продукт моей работы.
На сайте бюро Горбунова есть рубрика «Советы». Вопросы там задают читатели: они сами предлагают разобрать свой текст и дизайн. Бюрошники разбирают, получаются полезные статьи о дизайне и редактуре. Никто ничего не выдумывает — у нас есть бесплатный источник вопросов.
Угадайте, зачем я приглашаю вас присылать вопросы в рассылку. Это и есть мой материал для работы: вы мне говорите, о чем писать; я выбираю из ваших вопросов те, на которые могу наиболее качественно и легко ответить; отвечаю быстро и по возможности полезно. Все довольны.
Есть мнение, будто в любом блоге контент должен быть уникальным, неповторимым. А если мы берем материалы из какого-то существующего источника, вероятно, будет много неуникальных тем или повторных статей. Те же клиентские вопросы — они чаще всего довольно однотипные.
А реальность в том, что читателю наплевать на нашу уникальность. Он приходит за своими делами. Если у меня есть задача типа «Найти подходящий материал для окон у себя в квартире», мне плевать на уникальность статьи про окна. Мне не плевать лишь на полноту, достоверность и релевантность. Если в интернете еще миллион других статей на эту тему — хорошо. Я почитаю еще парочку, решу свою задачу и буду жить дальше.
Поисковику — может быть, нужна; люди из вашей тусовочки, может быть, осудят вас за неоригинальные статьи; может быть, вам самим будет тошно писать о чем-то в сотый раз. Но читателю не нужна ваша уникальность.
Вот и всё. Легче, чем это, — только воровать чужие статьи и переклеивать на них этикетку. И хотя читателю плевать, я не одобряю :-)